Au départ ce film s’adresse aux adolescents. Il traite de la difficulté d’être soi-même (et de trouver qui est ce soi-même) dans une société ou le marketing impose ses lois.
Très court (24 min), il se compose d’une série de témoignages de jeunes, au Quebec, autour de la question de l’identification sexuelles aux normes imposées. Un plus de ces témoignages, un court « exposé » – fait à une classe d’ado – marketing assez basique sur les catégories filles/garçons dans la pub.